原标题：咖啡商场容不下第二个「瑞幸」 。咖啡

当瑞幸咖啡联合茅台推出的商场「酱香拿铁」离咱们渐行渐远，这样一场跨界的下第幸营销含义最初变得愈加显着。可是个瑞，它带给咱们的咖啡启迪含义却是持久的 。透过它，商场咱们看到了我国咖啡商场的下第幸广阔，相同也领会到了那种仅仅是个瑞有在移动互联网年代才干领会到的炽热的竞赛气氛。

不得不说，咖啡经过这样一次联名 ，商场人们更多地知道到了瑞幸咖啡，下第幸甚至瑞幸咖啡之外的个瑞新咖啡品牌。相同地
，咖啡经过这样一次联名 ，商场咖啡商场的下第幸用户争夺战相同最初敞开。库迪、走运咖、三顿半以及MANNER等品牌相同最初走入到人们的视界  。

咖啡商场上的这样一种场景 ，十分简单让咱们联络起同享单车风行时分的场景。那个时分 ，同享单车的品牌并不仅仅是仅仅是有摩拜和ofo，其他许多的同享单车品牌真真实正地将咱们的重视点招引到了同享单车的身上。可是，后来的开展告知咱们 
，仅仅是仅仅是是靠本钱和营销，并不能够带来持久的开展 。比及热度已过 ，全部都将从头最初  。

不得不说 ，当下的咖啡商场，其实是与同享单车商场有着相似的场景的。透过同享单车的败局
，咱们需求更多地看到的是，所谓的咖啡商场 ，并不是一个能够承载着许多品牌，许多概念的存在
。一旦比及本钱的热度不再 ，特别是比及这样一种以计划和营销为主导的开展形式走到止境，全部或将从头最初。

或许，看似重大的咖啡商场，并不能够装下第二个瑞幸  。

炽热的咖啡商场 ，仍然是本钱的游乐园 。

当一众咖啡品牌如漫山遍野般呈现，咱们看到的是这样一个商场的火爆 ，以及它背面所蕴藏着的严重的开展潜能
。可是，咱们相同要看到的是，咖啡商场之因此会如此火爆，其间一个很重要的缘故在于 ，本钱在其间扮演着的适当重要的成效和效果
。一句话来总结，咖啡商场，仍然是本钱的游乐园。

无论是瑞幸联名茅台搞下的这样一场炽热的营销游戏 ，仍是咱们看到的一系列的咖啡品牌线下门店的遍地开花 ，咱们都能够十分显着地感遭到，本钱在其间所扮演着的火上加油的效果 。能够说 ，现在咖啡商场玩家们的这样一种做法，彻底是本钱的玩法 ，彻底是以计划和功率为主导的游戏。

尽管阅历了移动互联网年代的洗礼之后  ，玩家们关于本钱的玩法业已有了优化和调整
，可是  ，要是仅仅是仅仅是是以本钱来托举起商场的热度
，而没有真实找到真实可继续的商业形式的话 ，那么 ，比及本钱的热度不再 ，全部或将从头归于安静。或许本钱的玩法在咖啡商场上姑且有必然的商场空间，可是
 ，要是仅仅是仅仅是是将咖啡商场看成是本钱的买卖 ，而无法真实找到能够落地且继续的商业形式，时下炽热的咖啡商场，或许仍然是一场虚火过旺的本钱游戏
。

炽热的咖啡商场，仍然是互联网的复刻与翻版 。

无论是从瑞幸咖啡的异军突起 ，仍是从其他的咖啡品牌最初涌入到咖啡的赛道 ，咱们都能够在它们身上看到似曾相识的了解场景，咱们都能够闻道少许了解的滋味
。要是对时下炽热的咖啡商场进行一次总结的话，我愈加乐意将其看成是互联网的复刻与翻版 。

不得不说 ，互联网形式确实能够在很短的时刻内建筑起强壮的计划效益 ，而且能够快速建立一个品牌在一个商场傍边的商场位置，进而对用户进行收割
。可是，咱们相同要看到的是 ，阅历了PC年代和移动互联网年代的开展和演进之后 ，互联网形式的坏处，相同最初显露在人们的面前。仅仅是仅仅是是以计划和功率为主导而没有重视关于工业自身的改造 ，比及盈利不再 ，全部都将从头最初。

现在的咖啡商场
，其实正在向咱们演出着相似互联网的开展态势。尽管这样一种态势能够让许多的咖啡品牌锋芒毕露，可是，比及商场饱满，咱们或许仍然仍是会看到相似互联网款式的竞赛场景最初在咖啡商场上呈现。

在互联网形式业已被证明有许多的问题和坏处的布景下 ，怎样找到一种互联网之外的开展形式
，让咖啡商场防止堕入到相似互联网的开展怪圈之中
，或许才是正路地址。对标以往互联网形式开展的种种 ，咱们简直能够确认的是  ，咖啡商场终将会演出互联网式的洗牌与调整，咖啡商场或许终将装不下第二个瑞幸。

炽热的咖啡商场 ，仍然是存量商场的流量游戏
 。

咖啡商场之因此会遭到如此多的重视 ，之因此会招引如此多的玩家参加其间 ，其间一个很重要的缘故在于 ，玩家们看到了咖啡商场重大的用户体量，特别是那些并未被咖啡的用户的消费需求 。可是，咱们相同要看到的是，无论是现有的用户体量 ，仍是尚未被咖啡的用户体量，其实都是在存量商场下的，它与互联网年代的存量商场的竞赛并无二致
 。

在存量的商场之下 ，必然会阅历一场此消彼长，有你没我的零和博弈，必然会演出咱们在互联网年代常常会看到的惨烈的竞赛场景
。没错，咱们现在是看到了许多的咖啡品牌涌入到咖啡的赛道上，可是，比及咖啡商场饱满，特别是比及存量商场进入到增量商场 ，如此多的咖啡品牌必然会面对从头洗牌。

事实上，在新咖啡品牌真实最初进军咖啡商场之前，咱们现已看到了许多的咖啡品牌投身到了咖啡商场之中，可是，真实能够在这样一个商场傍边存活下来 ，而且真实能够活得很好的玩家，能够说少之又少 。说到底 ，咖啡商场并不是一个存量商场的流量游戏，而是一个在存量商场上寻觅新增量的留量游戏。仅仅是有不断地找到衍生于咖啡商场自身的开展新盈利，而且真实能够脱节关于存量商场的依靠
，真实在存量商场之下找到新的增量，才是确保玩家们能够在咖啡商场有所作为的关键地址
。

结语。

当一众新咖啡品牌最初涌入其间  ，咱们好像看到了相似互联网年代的场景最初呈现。当咖啡商场仍然是本钱的游乐场，当咖啡商场仍然还连续互联网形式的打法，当咖啡商场仍然仍是存量商场的流量游戏
，或许就现已注定了它必然会阅历一场洗牌，必然会面对相似互联网式的应战。没错 ，瑞幸咖啡业已乘着互联网的春风跑了出来 ，而且最初一次又一次地颠覆着咱们关于咖啡商场的认知，可是，过往的经历告知咱们 ，当咖啡商场仍然还停留在传统的形式之上 ，当咖啡商场并无全部的新意，或许 ，咖啡商场终将容不下第二个「瑞幸」。

—完—。

作者：孟永辉
，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员 ，职业研讨专家，财经科技观察家 。长时间专心职业研讨，供给深度考虑与硬核干货
。支撑保存作者来历的共享，转载请保存作者版权信息
，违者必究。